01 Nov ¿Cual es el precio ideal de mi ebook?
Seguramente te ha pasado más de una vez que te entusiasmas con un título, que acaba de salir en pastas duras a precio de novedad, y piensas: Ba! Seguro que en ebook está a un precio más asequible. Lo buscas en versión digital y te encuentras que su precio es como el de una edición en pasta blanda. No sé a ti, pero a mi me da una rabia terrible que los ebooks tengan precios de libro en papel.
En un ebook el trabajo de edición, corrección, maquetación… efectivamente es como el de una edición impresa, pero la distribución no tiene absolutamente nada que ver, por lo que su precio tampoco. Hace algún tiempo ya os hacia una reflexión sobre este tema en otro post
¿Por qué algunas editoriales no bajan los precios de los ebook?
Las editoriales que mantienen precios altos, o relativamente cercanos al papel, suele ser para no interferir en la venta de la edición del papel, ya que para ellos, estas son las ventas que sustentan las ediciones digitales.
Para algunas editoriales, mantener precios altos para sus ebooks podría ser una estrategia al servicio de la protección del valor percibido, tanto de sus contenidos como de su marca, y de esta forma evitar su degradación.
En otros casos estas editoriales tradicionales no creen realmente en el libro digital.
Los editores siguen con la mentalidad de las tiradas limitadas de ejemplares. Siguen pensando en tiradas de números concretos de libros, cuando en realidad la vida comercial de un libro digital es indefinida.
Las editoriales que están comenzando ahora a poner precios bajos, lo hacen con la expectativa de que esa disminución sea compensada con una venta mayor.
¿Dónde ponemos el precio?
El precio que debe establecerse, es aquel que el público esté dispuesto a pagar. Parece simple, pero sin embargo este principio, en teoría, está afectado por la obligación de establecer un precio fijo. En realidad existe una ley que establece el precio fijo de los libros tanto en papel como en digital.
En la versión digital esta normativa no tiene, hoy en día, mucho sentido ya que lo que hay que hacer es ofertar precios dinámicos. En internet el precio fijo es una auténtica incongruencia.
¿Cuál es el precio ideal de tu ebook?
Si fueras una editorial, siempre deberías tener en cuenta todos los recursos que, como editorial, pones en el proceso de edición y la gente que interviene en este proceso.
En tu caso, como autor que se autopublica, el margen de movimiento es mucho más amplio. Tendrás que ver los recursos que inviertes en la publicación, pero siempre tendrás más movilidad y más libertad para decidir el precio de su libro.
Si eres un autor de novela y tus libros son de ficción, el objetivo de lo que publicas es principalmente entretener a tu lector, para el que se trata de una compra no necesaria. Es simplemente un disfrute, por lo que, seguramente, buscará algo que le entretenga y que no le salga caro. En este momento existen multitud de ofertas de entretenimiento a nuestro alrededor y muchas de ellas son gratis, por lo que si tu precio se considera caro, te quedarás fuera de la oferta.
Según la investigación que ha hecho Smashwords en el año 2014 sobre sus precios, los autores consagrados pueden permitirse los precios más elevados, pero entre los autores de ficción desconocidos, la mayor cantidad de compras de ebooks está en la franja de los 2,99- 3,99€.
Esto es parecido también en los resultados de ventas de Amazon, por lo que tomaremos estos precios como los ideales.
En el caso de AMAZON, hay dos opciones, royalties al 35% y al 70%. Dependiendo del precio de tu libro, recibirás un porcentaje u otro:
- 35%para libros desde 0,99
- 70% para los libros a partir de 2,99€
Si has decidido que el precio ideal de tu libro de ficción es entre 2,99 y 3,99, los royalties que te ofrece AMAZON son del 70%.
Haciendo números, puedes ver que: si tu libro cuesta 2.99€ o más, por cada 2.99€ te dan cerca de 2.10€, pero tendrás que tener en cuenta que te cobran 0.15€ por cada mega que pese, por lo que deberás ajustar el precio dentro de esta franja, en función del peso del archivo de tu libro.
¿Qué ventajas tienen los ebook?
Aunque te he hablado de la ley de precios fijos, la realidad es que en el mundo de los ebook, en el que además muchos de ellos no constan oficialmente por carecer de ISBN, los precios se mueven con soltura en función de campañas de promoción o intereses del autor.
Si te acoges al programa de AMAZON KDP select podrás incluso hacer campañas en las que tu libro se ofrezca GRATIS durante un periodo de tiempo, y así consiga mejores posiciones en el número de ventas. De esta forma obtienes mayor visibilidad durante un periodo de tiempo.
Las plataformas digitales permiten tanto actualizar los ebooks como te contaba en este otro post , como modificar los precios y así poder hacer campañas concretas de promoción.
¿Con qué precio te quedas?
Como habrás visto, podemos llegar a la conclusión de que la ganancia más alta para autores auto publicados se produce utilizando los precios medios más bajos y dejando de lado los precios ultra bajos de la franja de los 0.99€ – 1,99€.
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